什麼是YMYL?網頁設計二三事

什麼是YMYL?網頁設計二三事
今年(2017)四月,許多網誌作者紛紛表示最近的訪客數明顯減少。
『我又沒有搞“黑帽SEO”,為什麼『自然搜尋排名掉這麼多!』。
事實上這現象好像是Google改變了演算法所引起的。
Google為了提供給關鍵字搜尋用戶更正確與更值得信賴的內容,因此改變演算法。
這篇貼文就是要來討論何謂『更正確與更值得信賴的內容』。

具體而言,這次Google的演算法做了什麼更新?

  • 變更決定搜尋排名順位的演算法
  • 修訂搜尋品質評價的指導方針General Guidelines(PDF,英文高手可點開閱讀)

Googel這次修改演算法的目的是為了讓值得信賴的網頁可獲得更好的排名。
同時,製造假新聞的網站、不值得信賴的網頁內容,降低其搜尋結果排名。。
在修改演算法之前,

  • 不實・造假的文章(例如:事實上根本不存在的事件)
  • 帶有歧視的文章

讓關鍵字搜尋用戶造成不快、或是誤導關鍵字搜尋用戶的文章,也可以在搜尋排序上有不錯的表現。
這些不值得信頼的網站,使用聳動的殺人標題引誘搜尋用戶點擊自己的網站。
網站的目的並不是提供給用戶正確的資訊,而只是為了增加點閱數以獲得廣告收益
因此,更新演算法的目的是『提供給關鍵字搜尋用戶更正確、更值得信頼的內容』。
這並不表示Googel之前提供的搜尋結果的正確性無法獲得保證,而是證明提供正確的內容是多麼艱鉅的一件事。
不是之前不做,應該是尚未有能力做到。

具有“YMYL”特質的網誌,要提高警覺!

YMYL”出現在在Google的的品質評價指導方針中,摘錄如下:

Some types of pages could potentially impact the future happiness, health, or financial stability of users. We call such pages “Your Money or Your Life” pages, or YMYL. The following are examples of YMYL pages:
引用:品質評價的指導方針

  • YM:Your Money
  • YL:Your Life

更具體的說法:
例如,以為找到了可以快速獲利的方法,將畢生積蓄投注下去,結果是一生積蓄被騙得精光。
或者是以為找到了醫聖可以治療疾難雜症,結果是換來更嚴重的後遺症。
像這種以詐騙手法營利的網站,只會對關鍵字搜尋用戶造成傷害。
雖然打擊有害網站的工作很吃力,Google為了保護搜尋用戶,還是下苦工研究如何辨識有害網站。

今後、什麼樣話題的網頁內容皮要繃緊一點?

網頁內容涉及賺錢、健康醫療、保證安全、法律訴訟等話題的網站,要特別注意!
以日本的例子為例,在2016年12月關閉網站,在日本引爆話題的DeNA醫療健康相關媒體『Welq』就是“YMYL”懲罰的對象。(DeNA「WELQ(ウェルク)」休止…まとめサイトの問題点と背景は
因此

  • 每天只要5分賺進10萬!
  • 根本不需要接種流感疫苗!
  • 開車撞海才是最屌的娛樂!
  • 紅燈其實可通行!

諸如此類涉及到YMYL的內容,完全無事實根據,隨興所至、胡亂道來,就會讓網頁帶來大麻煩
 

Google如何看待內容是否正確性・是否值得信頼?

Google除了靠電腦外,其實還有「評價者」
有關SEO的一些謠傳,Google的工程師Pandu Nayak 與 Ben Gomes接受媒體訪問。

就如何判斷網站內容是否正確・是否值得信頼的問與答:

Q:品牌會影響網站的評價嗎?
A:不會判斷品牌。僅就網頁的內容做判斷。
Q:會對『網站』做評價嗎?
A:沒有。僅就網頁單位做評價。
Q:有沒有對『網頁作者』做判斷標準?
A:沒有。內容是否與其他網站的內容一致的角度做判斷。
Q:關鍵字搜尋用戶的『行動』影響搜尋結果排名有多少?例如,滯留在網站的時間。
A:關鍵字搜尋用戶的行動只是作為判斷素材的一部份。例如,若待在網頁的時間太短,有可能是「這網頁內容無法立刻獲得想要的答案」或「這個網頁的內容不是我要找立刻關掉網頁」這兩種可能。

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為了提高網頁內容的正確度與信頼度,今後我們該怎麼做?

今後在處理SEO時,除了不變的基本原則外,要更用心站在關鍵字搜尋用戶的角度來思考:
『若我是關鍵字搜尋用戶的話?』
例如,前文提到發生在日本的案例 DeNA「WELQ(ウェルク)」休止…まとめサイトの問題点と背景は
醫療網站WELQ為了讓轉職網有好的搜尋結果排名,使用了「想死」這個關鍵字。
事情發生在2016年10底,以「想死」這個關鍵字在Google搜尋,WELQ的網頁內容就會出現在付費廣告的首頁,並將關鍵字搜尋用戶誘導到轉職網。
WELQ除了刊載了不正確的醫療報導外,還竊取他站的網頁內容。
除了WELQ以外,日本大型電子商務DeNA旗下的其他網站以500字・1000字/300日円~500日円的稿費,像工廠一樣大量產出沒有價值的內容,這樣劣質的SEO手法導致相關網站一個個關站的命運。

什麼是YMYL?網頁設計二三事

2017年4月Google大大地改變了演算法。
重大改變內容簡要如下:
↑ 正確、值得信頼的網頁內容,搜尋結果排名往上提升
↓ 假新聞、不值得信頼的網頁內容,搜尋結果排名往下掉落

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