網頁設計如何因應語音搜尋趨勢

不知您有沒有對著智慧型手機說話,上網找答案的經驗?
Google推出的「語音搜尋」功能,只要動動嘴巴,就可進行搜尋,省去開啟鍵盤、輸入搜尋關鍵字的時間。
根據Comscore,到了2020年將有50%的所有搜尋將採用語音搜尋,backlinko.com分析了10,000個Google Home的搜尋結果,發現了以下11項影響搜尋排名的因素,在這篇文章中,小編將借花獻佛分享在語音搜尋中發揮作用的11項SEO因素。

網頁設計如何因應語音搜尋趨勢

 

 

1.網頁下載速度

網頁下載速度似乎在語音搜尋SEO中發揮重要作用。語音搜尋結果頁面的平均網頁速度在4.6秒內(比平均網頁速度快52%)。

下載速度快的網站似乎在Google Voice搜尋結果中佔有優勢。研究結果發現語音搜尋結果的平均下載速度比大多數網頁快得多。
具體而言,研究數據發現,語音搜尋結果的平均第一字節時間(TTFB)為0.54秒(與全球平均2.1秒相比)。研究還發現,搜尋結果頁面完全下載所需的時間(4.6秒)比大多數頁面(8.8秒)快得多。

正如你可能聽說過的,Google最近公佈了他們的“ 速度更新 ”。

People want to be able to find answers to their questions as fast as possible
(人們盡可能想要快點得到答案)

這個“哲學”可能也適用於語音搜尋結果。因此,如果您想在語音搜尋中獲得較好的排名,請優化您網站下載的速度。

AMP-Accelerated Mobile Pages,加快行動版網頁速度

2.HTTPS網站加密

HTTPS加密網站主導Google的語音搜尋結果。實際上,在Google Home的結果頁面中,有70.4%使用HTTPS加密確保網站安全無虞。

HTTPS安全網站主導Google語音搜索結果

Google從2017年就開始針對沒有安裝SSL數位憑證的網站,強制顯示「Not secure」不安全標示,也就是說非HTTPS的網站,SEO排名也會逐步敗退。
但這是否也適用於語音搜尋?
研究的數據表明HTTPS在語音搜尋中可能比在電腦版或行動版搜尋中發揮更重要的作用。
實際上,研究發現70.4%的語音搜尋結果網址採用了HTTPS(而Google電腦版搜尋結果只有50%)。
關鍵要點: HTTPS加密網站更有機會出現在語音搜尋,因此,為網站做HTTPS加密,可能會提高您的網站在語音搜尋結果出現的機會。

3.簡潔的答案

Google傾向於簡短回答語音搜尋查詢。平均語音搜尋結果只有29個字。

語音搜索結果趨於簡潔

通過閱讀Google的語音搜索評估者指南,Google希望語音搜尋結果簡短,並且是非常實用。

關鍵要點:  Google語音搜尋結果往往非常簡潔。研究結果得知平均語音搜索結果只有29個字。因此,要優化語音搜尋SEO,旨在使您的答案片段長約29個單字。

4.結構化資料影響不大

結構化資料(Schema)可能不會在語音搜尋排名中發揮關鍵作用。36.4%的語音搜索結果來自使用結構化資料的頁面(僅略高於全球平均值31.3%)。

使用結構化資料(Schema)標記可能無助於您的語音搜索排名。

您可能已經知道Schema.org標記可以幫助搜索引擎更好地理解您的網頁內容。但是使用結構化資料(Schema.org)會對語音搜尋結果產生影響嗎?可能不會。
研究數據發現,36.4%的語音搜尋結果頁面使用了Schema標記(而網際網路上的平均頁面31.3%)。
雖然語音搜尋結果頁面傾向於比平均網頁更頻繁地使用結構化資料(Schema),但差異並不顯著。此外,63.6%的語音搜尋結果根本不使用結構化資料(Schema)。因此,結構化資料(Schema)不太可能對語音搜尋排名產生直接影響。
關鍵要點:結構化資料(Schema)有助於網站在全面搜尋引擎優化。但是,研究數據表明,它似乎不會影響語音搜尋排名。

5.權威域名發揮作用

權威域名(Authoritative domains)往往比非權威域名產生更多的語音搜索結果。實際上,Google Home結果在Ahrefs的域名評分平均為76.8。

具有強大域名評級的網站在語音搜尋中排名具有優勢

我們都知道,反向鏈接是Google搜尋引擎演算法形成的基礎

SEO三要素:關鍵字、內容、連結


為了查看反向鏈接是否在語音搜尋中起作用,該研究分析了每個結果的域名評級和頁面評級(由Ahrefs開發的兩個評估網站和頁面級鏈接權重的指標)。研究發現語音搜尋結果的平均域名評分為76.8。
有趣的是,該研究也發現語音搜尋結果頁面的鏈接權重明顯較低。實際上,語音搜尋結果的平均網頁排名(Page Rating)僅為21.1。
如何解釋這一點?相較於傳統搜尋結果提供10個藍色鏈接列表,Google Home僅為您提供一個答案。這意味著Google需要非常自信地向語音搜尋用戶提供準確的信息。
為了幫助確保收尋結果的准確性,語音搜尋算法可能更依賴權威域名所提供的答案
換句話說,一旦Google在受信任的網站上發現了合理的語音搜尋答案,他們並不在乎有多少鏈接指向該頁面本身。
重要提示: 語音搜尋結果的平均域名評級為76.8。因此,Google的語音搜尋算法可能會強調可信的權威域名。

6.善用社群媒體

積極參與社群媒體的網站,在語音搜尋結果可以獲得更佳的表現。
事實上,語音搜尋結果平均或的1,199個Facebook分享與44個推特分享。

獲得高度分享的網頁內容經常出現在語音搜尋結果中

研究發現,語音搜尋結果傾向於擁有相對較高的社群媒體分享。
相較於網絡上所有內容的一半 僅獲得得2個Facebook分享或更少,1,199個Facebook分享是驚人的數據。
這裡必需釐清一件事:語音搜尋算法使用社交信號的可能性極小。 這可能有相關性,但並不是因果關係。
事實上,Google已經多次公開說明:說社群媒體沒有被使用在他們的算法中
但,這些數據確實告訴我們一些事情:有價值的,引人入勝的內容在任何搜尋引擎環境中都表現良好,語音搜尋也不例外。

FB越多人按讚,可讓網頁在Google的排序越高?


關鍵要點: 發布有價值,值得高度分享的內容可能會提高排名語音搜尋結果的機會。

7.簡單易讀的內容

簡單易讀的內容可能有助於語音搜尋SEO。Google語音搜尋結果的網頁內容是以中學生以上的閱讀水平編寫的。

在語音搜尋中很容易閱讀和理解排名的內容

Google的官方語音搜索指南強調“Elocution(演說藝術)”:

重點是:“是否容易理解你的語音搜尋的答案?”。
不用說,使用越簡單的語言,Google就越容易識別Elocution(演說藝術)因素。
的確,研究發現平均Google語音搜尋結果是以中學以上的閱讀水平編寫的。
也就是說,我們的數據並不能證明Google在其語音搜尋算法中使用閱讀水平作為排名因素。但這是可能的。畢竟,語音搜尋算法對於容易理解的內容排名是有意義的。
試想一下Google Home的結果與10個藍色鏈接的列表完全不同:

      • 它需要包含易於Google發音的簡單單詞
      • 您需要了解這些信息,而不需要任何視覺參考
      • 你不容易看到具有挑戰性的單詞或短語

考慮到這一點,Google可能會衡量閱讀水平並將其用作語音搜尋排名因素。
要點:平均語音搜索結果是以中學以上的閱讀水平編寫的。簡單明暸,易於理解的網頁內容可能有助於語音搜尋SEO

8.標題標籤作用不大

語音搜尋結果中,在其標題標籤(title tag)中精準含有搜尋查詢(Query)的網頁並不多。因此,為每個語音搜暈尋查詢創建單獨的頁面似乎不是有效的語音搜尋SEO策略。

非常少的語音搜尋結果包含其標題標籤中的精準關鍵字。

你應該為每一個你想要排名的關鍵字創建一段內容嗎?
至少在語音搜尋方面,答案似乎是:“否”。
實際上,只有1.71%的語音搜尋結果在其標題標籤中使用了精準的關鍵字。
看起來Google可能不再強調頁面標題標籤在語音搜尋算法中的重要性(至少與電腦版搜尋相比,它仍然扮演著角色)。
如果屬實,這可能有兩個理由:
首先,大致所有的行動版搜尋的20%是利用語音搜尋。有了這麼多的語音搜尋,Google不可能找到專用於每個查詢的頁面。相反地,Google會探索整個頁面,尋找更適合特定語音搜尋的最佳搜尋結果。
其次,人們以不同的方式使用語音和桌面搜尋。具體來說,語音搜尋比輸入關鍵字搜索尋的字數長76.1%。如果搜尋時間更長,那麼精準短語出現在標題標籤的有限空間中的可能性更小。因此,Google語音搜尋可能會忽略標題標籤,並在網頁內容中找到所需的信息。
簡而言之,不必為了各個關鍵字優化去耗費心思創建單獨頁面。相反地,編寫可以在單獨頁面上回答多個不同語音搜尋查詢的深入內容才是正道。
關鍵要點:標題標籤優化似乎沒有在語音搜尋SEO上發揮重要作用。

9.加強網頁字數

語音搜尋結果頁的平均字數為2,312個字。因此,Google傾向於從字數較多的網頁內容中獲取語音搜尋答案。

SEO與文章字數有沒有關係?

字數多的網頁更容易在Google Home搜索中或的好的排名

研究發現字數多網頁(> 1,000個單詞)更容易在語音搜尋中名列前茅。
事實上,確實發現Google語音搜尋結果主要來自字數多的頁面。
具體而言,研究發現Google語音搜索結果頁的平均字數為2,312字。
除了單詞數量之外,您的內容結構可能會在語音搜索SEO中發揮作用。
研究發現,對於Google提供答案來源的結果,2.68%的語音結果來自FAQ頁面。
這是有道理的。很多語音搜尋的目的就是上網找答案。換句話說,在常見問題的頁面上更能找到匹配的答案。

「常見問題」頁面的功能以及對SEO的影響


關鍵要點:更豐富的內容意味著您網頁上的文字有更多機會“匹配”語音搜尋的查詢。此外,常見問題解答頁面在語音搜尋方面會有出色的表現。

10.優化電腦版搜尋的排名

在電腦版搜尋中排名很高的網頁也很比較容易出現在語音搜尋的結果。事實上,大約有75%的語音搜尋結果在該搜尋查詢(Query)的排名前3位。

更高的排名=增加了作為語音搜索結果的可能性

研究發現排名和被選為Google Home查詢的答案之間有明確的聯繫:
具體來說,研究發現74.9%的Google Home結果來自該關鍵字排名前3的頁面排名。
換句話說,特定關鍵字的頁面排名越高,Google就越有可能選擇該頁面作為語音搜尋結果。
我應該指出,這一發現很有可能是純粹的相關性而不是因果關係。畢竟,正如我們先前所討論的那樣,具有高域權限的網站是語音搜索答案的首選來源。而具有高域名權威的網站在Google中的排名也很好
或者,Google可能希望提供已在傳統SERP中得到驗證的語音搜索器內容。因此,他們更願意從高級內容中抓取語音搜索結果。單憑我們的數據是不可能的。
關鍵要點:排名前三的電腦版搜索結果成為Google Home語音搜尋結果的機會更大。74.9%的Google Home搜尋結果源自於電腦版搜尋結果頁面 (SERP: Search Engine Result Page) 中關鍵字排名前3的頁面。

11.精選摘要(Featured Snippet)

精選摘要可能有助於您在語音搜尋中排名。所有語音搜索答案中有40.7%來自精選摘要。

出現在精選摘要似乎是非常有用的語音搜尋SEO

在很多方面,精選摘要都是理想的語音搜尋結果。他們是從可靠的權威來源獲得的簡明答案。

結論

網頁設計如何因應語音搜尋趨勢?
製圖如下,提供給您參考。