小型網站如何對抗巨型網站-SEO塊魂哲學

小型網站如何對抗巨型網站-SEO塊魂哲學 架站不久的小型網站其關鍵字搜尋排名要如何贏過老牌的大型網站?
Google最資深的工程師之一,2000年加入Google,2016年12月31號正式從Google辭職的Matt Cutts提供這樣的建議:

運用「塊魂哲學」,從小處進攻逐步擴大版圖、攻城掠地。

Matt Cutts口中的『katamari philosophy』,就是PS2遊戲軟體「塊魂」(katamari)。
如果您不是電玩迷,大概無法想像SEO與遊戲軟體「塊魂」怎會扯上關係?
看過下面這部「塊魂」的電視廣告,您就可以理解Matt Cutts口中的「塊魂哲學」了吧!

Matts Cutts不止一次引用『katamari philosophy』,包括這支影片也有提及,內容如下:
“擁有優質內容的小型網站,排名如何能夠贏過擁有超強流量的網站?在一個區域或全國的實體品牌擁有較高流量的網站,搜尋排名自然較高,帶來更高的流量,這對無名的小型網站是個惡性循環。
每個小型網站都會面對同樣殘酷的事實。要如何對抗老牌的大型網站,是每個開始經營網路行銷的小〜中企業要面對的最大挑戰。我們不仿學習「塊魂哲學」,找到致勝的利基。
 

小型網站如何對抗巨型網站-SEO塊魂哲學

如何找到自己的利基(niche)讓網站流量數倍成長

1.從長尾(Longtail)關鍵字開始

剛上線的小型網站不應該試圖追趕“火紅”的關鍵字( Big Keyword)。相反地,要關注適用於您的目標市場的長尾(longtail)關鍵字。
以經營房仲業網站為例,一個位於南部的房仲業者(有一個新網站)不應該試圖將“塞巴貓 高雄房屋租售”作為關鍵字字串。會立刻發現自己根本無法在Google搜尋平台與大咖(例如:永X或信X等)爭奪一席之地。相反地,像“ 塞巴貓 楠梓套房出租 ”或“ 塞巴貓 楠梓雙人套房 ”等長尾關鍵字更容易打進Google的搜尋結果排名。您必須儘早瞄準“長尾”關鍵字,找到最容易讓您的網站容易打進搜尋排行的利基。在Google這個搜尋平台幫自己的品牌插旗,讓您的勢力範圍逐步擴大。
最後再做一個小小的叮嚀,請確保您的長尾關鍵字字串包含您的網域名稱(也就是您的“塊魂”),“ 塞巴貓 楠梓套房出租 ”這個關鍵字字串絕對會比“塞巴貓 高雄房屋租售”更早一步在搜尋排名上面出人頭地。
 

2.從一個地點開始

上面提到的第一點已經很明顯了,定位長尾關鍵字的很大一部分是考慮到一個特定的位置。若一開始就試圖為“中樞”(即大高雄)爭取排名,對小型網站肯定是無言的結局。
但如果是瞄準最適合您的業務地點,擁有當地的實體店面地址,您可以在我的商家完成簡單的登錄程序後,消費者在 Google 搜尋或 Google 地圖中尋找您的商家或與其他類似商家時,系統就會帶出您的商家資訊,讓您的產品/服務從眾多競爭對手中脫穎而出,吸引大批顧客上門。
 

3.在您的專業領域裡創建有黏著度的內容

您的『塊魂』只有在具有粘性的條件下才能發揮效果。網絡行銷的世界中,唯有有黏著度的內容才能不斷為訪客帶來更多的內容。這意味著為了讓您的網站發展壯大,需要產出具有吸引力的內容提供給新訪客,並透過更好的內容將新訪客轉化為回訪者。
接著,您希望網站上的訪客將您網站上的內容轉貼到社群媒體與他人分享,這就是病毒式行銷。在一傳十十傳百指數成長效過下,您的網站成為您這個行業的權威 – 您終於在搜尋排名上與同業的龍頭一較高下。
 

4.要有耐心

曾經在出現在Google搜索結果的第一頁,要花多久的時間?這篇貼文向讀者介紹,架站時間一年的新網站,僅有22%可進入關鍵字搜尋排序前10名。
『要有耐心』,如此簡單的一句話道盡了使用「塊魂哲學」挑戰SEO的必備條件。
要獲得Google大神的肯定,需要時間的累積。您必須一步一腳印經營您的網站,持續累積『小小的勝利』,像PS2的『塊魂』一樣,從小小的膠球(katamari)滾動到各個地方,變成越來越大的物體,直到成長為巨星。
 

5.把握攻擊時刻

您的長尾關鍵字一旦開始有了好的搜尋排序,也相對地得到較好的流量,這時候可以開始嘗試其他長尾關鍵字,逐步擴大關鍵字字串的版圖。切記,一定要循序漸進一步步地執行,不要試圖玩一石兩鳥的遊戲,鎖定一個關鍵字集中火力攻擊。例如“ 塞巴貓 楠梓套房出租 ”這個長尾關鍵字在出現在搜尋結果第一頁的地盤穩固了之後,可以嘗試使用“塞巴貓 左營套房出租”,每一個新的長尾關鍵字排名都是在為您的網站創造利基,最後您的網站會像並小小的膠球(katamari)一樣,搜尋排序越來越高,網站流量越來越大,成為您所屬行業的巨星。