Meat description,如何寫出吸引點擊的網頁描述?

2018.05.27更新:Google在2017年12月增加搜尋結果片段後,再次縮短搜尋結果摘要。
【出處】Google confirms it shortened search results snippets after expanding them last December
什麼是您買下一本書的因素?到書店買書是小編每次的日本自由行的最後一站,旅行箱總是保留空間來擺放從書店購回的”戰利品“。行程倉促之下,不容許有太多的時間挑選書籍,因此”封皮“的描述就成了是否決定購買的絕對因素。
所謂”meta description”,其作用如同書籍的”封皮“,通常為網頁內容的摘要信息,向搜尋引擎與搜尋用戶簡單介紹網頁內容。

什麼是”meta description“?


例如搜尋”Google十大信念“,搜尋結果依序出現:

文章標題(Title)>麵包屑導航(breadcrumb-list)>網頁描述內容(meta description)

“meta description”雖然不是影響搜尋引擎排名的重要因素,但是描述手法高明與否,大大影響用戶點擊搜尋結果頁上的連結的意願。
meta description寫在網頁編碼的 範例如下:

<head>
<title>標題</title>
<meta name=”description” content=”這裡是網頁的簡短描述”>
<meta name=”keywords” content=”關鍵字 1,關鍵字 2″>
</head>

網頁描述內容(meta description)要放幾個字?

最理想的字數約120字

盡量將網頁描述內容的description字數控制在120字以內。(←2017年底已經增加到250字)
比起含有關鍵字的標題(title),網頁描述內容的description對搜尋引擎的影響不大,因此盡可能準確地描述網頁的核心內容,也就是希望搜尋引擎在搜尋結果中展示的摘要信息。


⇑“有圖有真相”,網頁描述的字數增加了。

 

最適合手機版的網頁描述內容的字數是多少?

近年行動裝置的搜尋用戶已經遠遠超過電腦,因此必須認真思考網頁描述內容的文字數是否符合手機版。

      • 標題(title):大約50字
      • 網頁描述內容(meta description):大約120字

若考慮手機版的開頁數度,更需要精簡title與meta的文字數。

Meat description,如何寫出吸引點擊的網頁描述?

1.言簡意駭容易閱讀

網頁描述內容通常是小編決定是否點擊網頁閱讀的絕對關鍵因素,若描述內容與搜尋的關鍵字落差太大,請不是小編期待想要得到的訊息,就會過門不入。因此描述內容必須與標題吻合,且內容是可滿足搜尋用戶的需求。

2.在網頁描述內容內插入關鍵字


要是網頁描述內容(meta description)含有關鍵字(key word),在検索結果就會以紅字表示,提醒搜尋用戶這篇文章也許是值得點擊一讀

3.文字數控制在120字以内(←2017年底已經增加到250字)

前文已經提過,網頁描述內容(meta description)最好控制在120字以內,若文字數太多,用心良苦擠出來的摘要只會以…..被省略。(←2017年底已經增加到250字)

4.寫出有益的資訊或解決方法

搜尋用戶上網搜尋的動機通常是查明真相或找出解決方法,若您的網頁描述內容(meta description)剛好符合用戶的需求,您的文章就很容易被點擊。
搜尋結果排名優先的網頁,表示獲得Google等搜尋引擎肯定、被許多用戶點閱的結果。
若想要讓自己的網頁也好的搜尋結果排名,並不是東施效顰,模仿搜尋結果排名首位的網頁的網頁描述內容,而是要研究搜尋結果排名在前的網站,鎖定的對象是誰?如何”對症下藥“為自己的網頁編解網頁描述內容(meta description),然後再琢磨如何寫出原汁原味的網頁描述內容。

常見錯誤的META標籤寫法

HTML meta 標籤是將提供網頁內容的資訊給搜尋引擎,例如網頁內容描述(meta description)、網頁重要關鍵字(key word)、網頁編碼等都是常用 meta 來標示的網頁資訊,網頁設計中META標籤寫法的常見錯誤如下:
1. META標籤中沒有網頁描述和關鍵字設計
2. 整個網站所有的網頁使用同樣的META標籤內容
3. 在META描述”description”中堆砌關鍵字,而不是對網頁核心內容的自然語言描述
4. META標籤中關鍵字和描述的內容一樣,有些甚至和網頁標題一樣
5. META標籤中網頁介紹信息與網站內容缺少相關性
6. META標籤中的關鍵字數量過多

總結

小編也非常愛用的SEO外掛插件yoast.com在How to write effective meta description這篇文章就meta-descriptions提出7項重點如下:

1.It should be around 135 to 160 characters.
網頁描述內容應該在135到160字數左右。
2.It should be actionable, in an active voice.
網頁描述內容應該採取積極的行動,具有煽動性。
3.It should include a call-to-action.
網頁描述內容應該帶有號召性的行動。
4.It could contain structured content.
網頁描述內容可以包含結構化的內容。
5.It should match the content.
網頁描述內容與網頁主體內容有高度相關性。
6.It should contain the focus keyword.
網頁描述內容應該包含焦點關鍵字。
7.The meta description should be unique.
網頁描述內容應該是原汁原味的。

事實上根據研究調查結果,搜尋用戶花在瀏覽網頁描述內容(meta description)的時間比文章標題還要多,因此雖然網頁的搜尋結果已有不錯的排名,要是網頁描述內容(meta description)無法打動用戶的心,精心編寫的網頁也無法受到用戶的青睞。
參考:User behavior in SERPs. Eye tracking study July 2010
網頁描述內容(meta description)其實更像文宣,寫出有魅力的內容才能吸引搜尋用戶情不自禁地點閱。
至於如何編寫網頁描述內容(meta description)?請參考下圖:


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