SEO,做第二名不行嗎?

SEO,做第二名不行嗎?
「做第二名不行嗎?」
這是日本前民進黨主席–蓮舫的名言。
資料參考:Youtube影片
在關鍵字排名的世界裡,「做第二名」的點擊率與第一名真的差很大!
您是否發現雖然自己的網頁出現在Google關鍵字排名的第一頁,但是點擊率並不如預期的理想。要是看了就排名與點擊率所做的調查結果,您就會恍然大悟。

Internet Marketing Ninjas在2017年夏季發表了一項調查,調查內容是Google關鍵字排名與點擊率的關係。

・調査期間:3個月
・調查對象:2萬件搜尋
・分析6400萬以上的搜尋結果與400萬次以上的點擊
・調查範圍涵蓋B2C與B2B

根據美國Internet Marketing Ninjas在2017年夏季的調查結果:
關鍵字排名第一的網站平均點擊率:21.12%
排名第二只剩下10.65%,幾乎是排名第一的一半。
排名前10的網站,前三名的點擊率就佔了68%
排名前10的網站的點擊率合計57.79%,都不點擊的人幾乎佔了30%
排名前11名〜20名的點擊率僅剩下1.4〜1.2%
根據英國NetBooster在2014的調查研究,也出現類似的結果。
參考網站:
One Click Curve to Rule them all
GoogleOrganicCTRStudy2014.pdf

・關鍵字調查件數:120萬件
・分析3億1100萬的搜尋結果與6500萬次的點擊數

根據2014年的調查,關鍵字排名第一的網站平均點擊率:19.35%
與2017年相比,點擊率呈現滑順的弧度曲線,特徵如下:
排名前10的網站,前三名的點擊率佔了56%
排名前10的網站的點擊率合計82.36%で、都不點擊的人佔了約5%

 
來自不同單位的調查,其實不應該拿來做比較,但是可以得出的結論是,Google的搜尋功能越來越進步。
與2014年相比,2017年排名第一的網站的點擊率提高了。相對的,排名第二的網站,點擊率大幅下降,排名前四以後的網站,點擊率只有2014年的一半。
這個數據的變化是否表示Google的搜尋結果越來越能滿足搜尋用戶的需求?
不僅是Google的搜尋功能提高,搜尋用戶的水準也在上升,知道要使用什麼關鍵字才能快速找到自己想要的答案。
此外,有大約30%的搜尋用戶不點擊任何網站的理由,可能是Google提供“ Answer Box”的服務,要尋找的答案已經出現在搜尋結果,無須再點擊網頁瀏覽。
例如使用以下的方式搜尋
「何謂◯◯」
「◯◯ 意思」
搜尋結果最有機會出現“Answer Box”。
若是搜尋店家資訊,搜尋用戶從Google提供的知識面板中的商家資訊就獲得地址或電話等答案,就不需在點擊網頁。
當Google的搜尋功能越來越方便,表示搜尋用戶點擊網頁的機率就越低。
從這項排名與點擊率的調查結果,我們可以預測未來的發展趨勢如下:

排名前1的網站會獲得更多的點擊率
排名前4以後的網站點擊率會越來越少
只是單純解釋用語的網頁,不會被點擊

SEO,做第二名不行嗎?

從“關鍵字排名與點擊率”的關係,您是否得到啟發與啟示?
明明在關鍵字排名前三的網頁,為何點擊率無法達到平均水準(7.57%)?
是標題下得不夠精準?
說明文不夠吸引人?(如何寫出吸引搜尋用戶點擊的meta description?)
或著使用的關鍵字,其搜尋結果出現在“Answer box”?
SEO不能只是滿足於排名前10,至少要擠進前三名,站上第一名的寶座是終極目的。

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