網域名稱對SEO的影響
由於遇到有些客戶對於“主機空間”與“網域名稱”之間的關係還是”ss分不清”,因此在探討網域名稱對SEO的影響之前,筆者想進一步說明什麼是“網域名稱”。

下圖曾經在如何排除“SERVICE TEMPORARILY UNAVAILABLE”?這篇貼文使用過,主要是解釋“共用主機”與“專屬主機”的差別。從這張圖也可以協助說明:要有存放網頁資料的主機空間(server)和顯示網址(url)的網域名稱(domain name),網站才有辦法顯示於瀏覽器。主機空間可與其他網站“合租”,但網域名稱就像門牌號碼一樣,不可重複。

網域名稱(英語:domain name,簡稱:域名)是什麼?就是網站的住址=網址(英語:URL)

“http://〇〇.com(或https://〇〇.com)

在網絡上顯示網頁的地址其實就是由9個阿拉伯數字組成的“IP地址”,例如例如維基百科(wiki)的一個IP位址是208.80.152.2。
由於 IP 位址無法判別網站的用途,而且也不好記,所以通常是以完整域名來代表主機網址。域名是一種比較容易被了解的網址,其命名方式很簡單,例如一家出版社的網域名稱使用“book”,完整域名如下:

名稱伺服器 (DNS, Domain Name Server)的用途就是將我們使用的完整網域名稱,翻譯成電腦實際上可辨識的 IP 位址:

網域名稱對SEO的影響

【目次】

免費次網域與付費註冊網域的差別

誰最適合使用免費的架站平台?這篇貼文提到,免費架站平台提供免費次網域(free subdomain),您網站的網址就像下面這個樣子,網域名稱“寄人籬下”:

https://○○○○○.wix.com/

http://○○○○○.weebly.com/

其實在weekly官網也建議用戶申請一個付費網域,因為“一個免費的次域名將永遠限制你的SEO(搜尋引擎優化)能力””。

有些主機商也有提供免費次網域服務,使用免費次網域的缺點,除了缺乏SEO能力之外,要是哪天主機商不見了,苦心經營多年的網站,因為被迫要換網址,導致老客戶不得其門而入,關鍵字搜尋用戶點擊網頁,只出現404錯誤頁面。雖然這些問題可以透過“301 轉址”解決,但如果是網頁數量龐大的網站,肯定會是一項很吃重的作業。

免費次網域與付費註冊網域的差別

♦頂級域名對SEO的影響不大

網址結尾的「.com」「.jp」「.net」「.biz」被稱之為『頂級域名』(TLD:Top Level Domain),日本最近也出現「.tokyo」之類限定區域的頂級域名。

頂級域名 性質
〇〇.edu 教育、 學術機構
〇〇.com 商業團體、公司行號
〇〇.gov 政府單位
〇〇.net 網路服務組織
〇〇.org 財團法人、公益團體
〇〇.idv 個人
〇〇.biz 商務
〇〇.tokyo 區域
頂級域名 國家
〇〇.tw 台灣
〇〇.jp 日本
〇〇.ca 加拿大
〇〇.nz 紐西蘭
〇〇.au 澳洲
〇〇.uk 英國
〇〇.hk 香港
〇〇.sg 新加坡

頂級域名有區別網站用途的作用,但對SEO的影響不大。

♦在域名中使用關鍵字的重要性?

Choosing a domain for your website is an important first SEO step. Keywords in your domain are no longer an SEO ranking factor, so you need to choose domain name that matches your business, brand business or personality. Generally, the best domains for SEO are short and memorable, because a unique, easy to remember domains helps with link building and branding.

免費架站平台weekly在官網向用戶申明:
,但是在域名中使用關鍵字的重要性已不如前

此外,針對用戶的詢問Are keywords in the domain name important? Google前技術員Matt Cutts回答如下:

Definitely possible to succeed without having keywords in your domain

但,根據一項調查研究各行各業排名靠前的網站之間的關係,以及在網址中包含關鍵字的情況,發現近三分之二的頂級網站在其網址中使用了關鍵字,雖然不同行業關鍵字出現在域名的SEO效果差異很大,但還是不難看出在域名中使用關鍵字的重要性。

«參考資料»How Valuable Is It to Have a Keyword in Your Domain URL?

如何註冊網域名稱?

如果有心花錢架設新網站,在思考要做出什麼樣感覺的網站前,請先考慮幫網站取個域名。只要您繼續繳費用,域名就可以永久繼續使用,日後也不需要為了搜尋引擎排名苦戰。

・切忌使用與網站內容毫無關係的文字列
如果是美容沙龍網站,就不該使用畢卡索等藝術家的名字。

・網域名稱與網站名稱相同會獲得較高的評價(EMD:Exact Match Domains)
例) カカクコム(企業名稱)→ 価格コム(網站名稱)→ kakaku.com(網域名稱)

延伸閱讀:Exact Match Domains Can Be Brands

・避免使用近似的網域名稱
衣服“撞衫”只是尷尬的問題,網域名稱若同行太相近,流量會有導入競爭對手網站的疑慮。

如同電話號碼一樣,應該取個讓用戶好記又簡潔的網域名稱

除了SEO考量之外,更重要的是「用戶會敲什麼關鍵字搜尋?」
前文提到,因為網域名稱是由英文字母與數字組合成,所以最好使用容易記住又簡潔的網域名稱。

・像迷你裙一樣,越短越好
「域名簡短好記」是被用戶喜歡的鐵則。

・避免使用晦澀難懂的英文單字
使用有意義的英文單字當然會比隨便亂湊的文字列容易記住,但千萬不用使用國中程度以上的英文單字。
另外,只有業界才會使用特殊用語也盡量避免使用す。

«補充說明»

域名只能由英文和數字組成,但在日本已經可以使用日文註冊,對SEO是否有加強效果?
(讀者可以嘗試輸入日文關鍵字“クレジットカード”(信用卡),會發現與關鍵字完全吻合的網址勉強擠進搜尋結果排序的第一頁。)

域齡是否影響SEO?

網域名稱的使用時間是否像酒一樣,“越陳越香”?隨著搜尋引擎的不斷進步,域名年齡(即網域註冊的時間)已經漸漸的失去了它的重要。如同其他貼文一再強調,網頁內容是否滿足關鍵字搜尋用戶的需求才是搜尋排序的關鍵。

事實上,Google John Mueller也在twitter證實:域齡並不重要!

總結

為何Facebook(臉書)的粉絲專頁無法取代網站?誰最適合使用免費的架站平台?這兩篇貼重複提及:網域名稱具有品牌價值,擁有一個好記的域名,直接打網址就可以立刻找到您的網站!

免費次網域對SEO的負面影響整理如下:
  • 免費次網域將永遠限制你的SEO(搜尋引擎優化)能力
  • 提供免費次網域的免費架站平台或主機商一旦停止免費服務,需重新註冊申請新域名,累積的SEO權重歸零