黑帽SEO,那些年嘗試欺騙Google的大企業們

去年(2017)Google在全球搜尋引擎的市佔率仍高達9成以上,這也就是為什麼無論是企業或部落客無不竭盡全力爭取在Google的搜尋結果排名。
此外,關鍵字排名第一的網站平均點擊率:21.12%排名第二只剩下10.65%,幾乎是排名第一的一半
參考:SEO,做第二名不行嗎?
Google耗費大量的時間和金錢來確保他們的排名是公平的,並確保為數十億用戶提供最佳體驗。如果您正在想方法企圖破解Google的排序演算法,請再三思。
當企業試圖找到Google演算法的漏洞時,最後都會遭受後果。 Digital Third Coast分析了一些曾試圖欺騙Google搜尋引擎的著名企業,以及隨之而來的負面影響。

黑帽SEO,那些年嘗試欺騙Google的大企業們

 

WordPress

2005年WordPress被懲罰的原因是因為 Doorway Page(入口網頁)。讓搜尋引擎誤以為是內容豐富的頁面,通常瀏覽者點選頁面後,就會被導到另外的頁面。
Google透過不讓WordPress的主域名進行品牌搜尋來懲罰WordPress,並且將WordPress的網頁排名權重(Page Rank Value)在兩天內降至零。如果今天這種情況發生在WordPress上,那麼在這兩天內將會損失超過1000萬的訪客。

Doorway Page:「入口」是為了針對特定搜尋查詢提高網站排名而特別建立的網站或網頁。這類內容可能使搜尋結果網頁傳回多個相似網頁,造成使用者無論點選何者都會前往同一個目的地,讓人感覺不佳。此外,它們也可能將使用者導向不含實用內容的中繼網頁,而非直接前往最終目的地。
以下是入口的幾個範例:
包含多個網域名稱,或是多個指向特定地區或城市的網頁,目的是將使用者導向某一個網頁
為了將訪客集中導向某個網站的實際可用部分或相關部分所產生的網頁
多個內容大致相同的網頁,這些網頁與搜尋結果的相關程度高於明確定義可瀏覽的階層

 

BMW

2006年BMW試圖操縱搜尋結果,將關鍵字“二手車”導向BMW官網首頁。Google將BMW網站從搜尋結果中移除了三天。如果發生在今天,可能導致BMW超過70,000名訪客的損失。

華盛頓郵報

2007年華盛頓郵報出售連接。Google將網頁排名權重(Page Rank Value)從PR7將到PR5。如果今日遭到同樣的懲罰,那麼可能會導致兩個月內超過7500萬人次的訪客流失。

Google將鏈接方案或非自然鏈接定義為:連結配置(Link schemes)
如有任何連結試圖操控 PageRank 或網站的 Google 搜尋結果排名,都可能視為連結機制的一部分,且違反 Google 的《網站管理員指南》,對網站連入或連出連結的操控行為也包括在內。

 

Mozilla

2011年Mozilla 違反了Google的遊戲規則
Mozilla其中一個網頁來自21,169個不同用戶評論,總計超過12MB​​的垃圾郵件。
Google降低了該頁面的排名,縱使僅僅持續一天,則可能導致125萬訪客的損失。

Overstock.com

2011年零售網站Overstock.com違反了不得人為干預搜尋結果排名的規定,因此Google決定降低該網站的搜尋結果排名。這項懲處如果發生在今日,將導致多達1200萬用戶流量的流失。
Overstock表示,這一事件最初起因於該網站鼓勵學生和老師在大學網站上發布與Overstock打折活動有關的鏈接。

SEO專家表示,相對於商業網站,與教育機構相關的網站在Google的搜尋演算法中更受重視。如果有某個頁面獲得多個以“.edu”結尾的網站的連接,那麼該頁面在Google搜尋結果中的排名會提升。

 

JC Penney

JC Penney在2011年犯了類似的錯誤,JC Penny被紐約時報踢爆,有人付費給數百個網站讓這些網站嵌入數千個美國零售網站J. C. Penney的連結,藉由這些低品質的連結來欺騙Google搜尋,以提高該站於搜尋結果中的排序。
Google指出此舉違反Google規章,並手動在搜索結果裡調低了JC Penney的排名 ,導致流量損失達到1200萬人次。
但JC Penny聲稱不知道黑帽SEO策略,並隨後解雇了他們的SEO公司。

Home Depot

全球最大的居家修繕零售連鎖商店Home Depot2012年犯了一個錯誤,要求供應商分享Home Depot的頁面連結,且聲明不需要顯示的錨文本。Google以降低許多頁面的搜尋排名作為懲處,時間長達兩個月。如果發生在今日,Home Depot將損失3500萬訪客。

BBC

媒體巨頭BBC在2013年犯了這個錯誤,他們的一頁上有非自然的鏈接。Google以降低該單頁排名作為懲處。即使處罰一天,BBC可能已經損失了超過三百萬的訪客。

Genius

2013年(Rap Genius前身)被發現追求並接受非自然鏈接,為了提高Genius的流量,要求在其網站上發布貼文的部落格主在文章最下方添加Rap Genius中的Justin Bieber頁面的鏈接。Genius承諾會使用他們的Twitter和Facebook平台推廣這些部落格主的貼文作為回報。
然而這個獲取垃圾流量的手段並不順利,Google下調了該網站的PR值以示懲罰,並限制他們在10天內為自己的品牌排名。若在今日,這樣的懲罰內容等同多達400萬訪客的損失。

eBay

2014年50%的eBay自然搜索結果在Google的熊貓演算法更新之後遭到阻擋。熊貓演算法增加了高質量內容網站的排名,同時也“懲罰”低質量網站,降低其排名,從而達到優化搜索結果的目的。但據知情人士透露, 這實際上是Google對eBay的一種懲罰。
在Google搜索結果中阻擋諸多eBay頁面,這是Google針對eBay採取的一種名為“手動操作”( manual action)的懲罰。若在今日,即使懲處一日,將會造成多達611萬訪客流失的損失。

Google自我懲罰降低Chrome搜尋排序

Google付費給部落格撰寫相關文章來提高Chrome於Google搜尋結果中的排序,因違反自己設立的規章,Google決定自我懲罰,降低Chrome首頁至少兩個月的排序。
是的,Google確實是公正的,不管是Google自己的網站,亦或是全球最大的新聞網,請保證您的網站符合Google網站優化指南,否則不管是您是什​​麼網站,都可能被Google搜尋引擎懲罰。
試圖欺騙Google只會導致自己的官網搜尋排名灰頭土臉。企業願意花費數百萬美元在Google排名中保持最佳狀態,但最安全的方式就是遵守規則。
Google的首要任務是為用戶提供最佳體驗。Google聘用SEO專業人士在指導方針下運行,以改善和維護客戶的排名。遵循這些準則,而不偷工減料,是SEO成功的必要條件。